CATALÀ   ESPAÑOL  
Print
PROGRAMA OFICIAL
2016 / 17

ASIGNATURA

Medios Publicitarios I

CRÉDITOS ECTS3,00
CODIGO DE LA ASIGNATURABMITPUB1
IDIOMA EN QUE SE IMPARTECatalán  Castellano  
ESTUDIOS
CÓDIGO
TITULACIÓN
TIPO
CURSO
SEMESTRE
GPRP
Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Obligatoria
Tercero
----

PRERREQUISITOS

Hay que tener cursada la asignatura Introducción a la Publicidad y las RRPP de segundo curso.


CONOCIMIENTOS PREVIOS

Son recomendables conocimientos esenciales de estadística. Resulta muy recomendable estar familiarizado con la hoja de cálculo Excel.

ASIGNATURAS QUE SE HAN DE CURSAR SIMULTÁNEAMENTE

Se cursa la Unidad Formativa "Terminología y conceptos técnicos en la planificación de medios".

DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

La asignatura profundiza en el estudio de los diferentes medios publicitarios convencionales. Así, “Medios Publicitarios 1” es complementaria a la asignatura que se cursa al segundo semestre, “Medios Publicitarios 2”, en la que se estudian más específicamente las estrategias y las técnicas de la planificación de medios publicitarios. 

Se seguirá un esquema similar de análisis para cada uno de los medios:

  • últimos datos y situación actual
  • estructura de los medios y soportes (formatos, etc.)
  • tendencias de futuro

COMPETENCIAS

  1. Conocimiento de la estructura de los medios publicitarios.
  2. Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que se desarrollan en una agencia de medios
  3. Capacidad y habilidades para utilizar la tecnología y técnicas comunicativas, en los medios o sistemas combinados e interactivos.


CONTENIDOS

BLOQUE GENERAL DE LA ASIGNATURA (B.G.A.). Distribución aproximada de las sesiones:

Sesión 1. Presentación de la asignatura (contenidos, evaluación, formación de grupos, lecturas) y repaso del Panorama de Medios, debidamente actualizado, visto en el 1r. semestre de 2º curso. 

Sesiones 2 y 3. Prensa.

Sesiones 4 y 5. Suplementos y revistas

Sesiones 6 y 7. Radio

Sesiones 8 y 9. Cine y Exterior

Sesiones 10 a 14. TV (2-3 sesiones) e Internet (2-3 sesiones). El paso de la TV en Internet se producirá explicando la convergencia entre estos dos medios (social TV, consumo multipantalla, el concepto multitasking, Connected TV, etc.). En las sesiones dedicadas a Internet se hará incidencia en los conceptos básicos de la planificación en este medio (Internet como medio publicitario: los agentes que intervienen, formatos, fuentes de ingresos, social ad y mobile ad).

UNIDAD FORMATIVA (U.F.): Terminología y conceptos técnicos en la planificación de medios.

En esta U.F. se explicarán los principales conceptos terminológicos que se utilizan en planificación de medios, tanto desde el punto de vista de la medición como de la rentabilidad y su aplicabilidad a casos prácticos: penetración, audiencia (neta, bruta, útil, añadida...), cobertura (neta, bruta,  nºde impactos...), frecuencia (media, efectiva, la curva de distribución de frecuencias), OTS, presión publicitaria (rating point, GRPS...), coeficiente / índice de afinidad, coste por mil o CPM, coste por rating (CPR / CGRP), Share Of Voice (SOV), Share Of Spending (SOS), Share of Investment (SOI), coste por impacto, coste por ejemplar...etc. así como los más específcos aplicables al medio Internet (impresiones, usuarios únicos, CPM, CPC, CPL/CPA, entre otros).

Distribución aproximada de las sesiones

Sesiones 1, 2 y 3: Explicación de los conceptos terminológicos básicos. Se trata de sesiones teórico-descriptivas de los conceptos esenciales que se usarán en las sesiones prácticas.

Sesiones 4, 5 y 6: Son sesiones en las que el estudiante practicará en clase y/o en casa sobre casos prácticos específicos en los que se tienen que aplicar los conceptos explicados en las tres primeras sesiones. Se realizarán casos prácticos sobre 

  • terminología básica
  • cálculos de índice de afinidad
  • evaluación y rentabilidad de planes de medios on y off line

Esta UF incluye, necesariamente, una sesión extra en la que los estudiantes serán evaluados de los conocimientos logrados a lo largo de las sesiones mediante una prueba específica. Esta prueba consistirá en la resolución de un caso práctico similar a los que habrán tenido oportunidad de resolver a lo largo de las 6 sesiones y tendrá lugar en el día y hora que el calendario permita una vez finalizadas las 6 sesiones de la U.F.

METODOLOGÍA

BLOQUE GENERAL DE LA ASIGNATURA (B.G.A.)

Las clases serán impartidas por los profesores de la asignatura y, puntualmente, los alumnos tendrán que preparar y exponer en clase algunos capítulos, temas o epígrafes de los contenidos del temario. La intervención de los alumnos será complementada por los profesores. Se harán ejercicios y/o controles en clase y se encargarán lecturas vinculadas en el programa consistentes, esencialmente, en el análisis de artículos de actualidad a comentar en sesiones posteriores y discussion cases (analizar estrategias de campañas reales desde la perspectiva de medios, descubrimiento de casos de innovación en medios, adecuación de medios a productos marcas concretas, branded content, etc.). 

Académicamente este esquema metodológico queda resumido en los siguientes puntos:

  • Clases lectivas.
  • Ejercicios individuales en clase
  • Lectura de textos
  • Presentaciones en clase
  • Preparación de exámenes
  • Realización de exámenes

UNIDAD FORMATIVA (U.F.): Terminología y conceptos técnicos en la planificación de medios.

El profesor explicará los diferentes temas y su aplicabilidad y encargará ejercicios individuales; además, como ya se ha dicho, esta UF incluye, necesariamente, una sesión extra en la que los estudiantes serán evaluados de los conocimientos logrados a lo largo de las sesiones mediante una prueba específica. Esta prueba consistirá en la resolución de un caso práctico similar a los que habrán tenido oportunidad de resolver a lo largo de las 6 sesiones y tendrá lugar en el día y hora que el calendario permita una vez finalizadas las 6 sesiones de la U.F.

Académicamente este esquema metodológico se resume en:

  • Clases lectivas.
  • Ejercicios individuales a clase
  • Prueba de conocimientos final

EVALUACIÓN

Primera convocatoria:

La nota global de la asignatura es la resultante de las notas parciales del Bloque General de la Asignatura (B.G.A.- 65%) y la Unidad Formativa (U.F.-35%), una vez ponderados los porcentajes correspondientes. Para superar la asignatura se tendrán que aprobar estas dos partes con una calificación mínima de 5.

EVALUACIÓN DEL BLOQUE GENERAL DE LA ASIGNATURA(B.G.A.): 65% DEL TOTAL DE LA ASIGNATURA

Este bloque estará formado por un examen escrito (40% del total de la asignatura) y ejercicios y/o controles individuales (25% del total de la asignatura).

Los ejercicios se tendrán que presentar en los plazos de tiempo y formatos indicados por el profesor; algunos se harán y se presentarán a clase.

Este es un bloque único, de forma que el estudiante que no haya presentado el 70% de los ejercicios y/o controles individuales en los plazos acordados tendrá el B.G.A. como “no evaluado”, no podrá presentarse al examen en primera convocatoria y su calificación del Bloque General de la Asignatura será de No Presentado

El alumno que no se presente al examen tendrá el B.G.A. como “no evaluado” y obtendrá una calificación de No Presentado de la parte del Bloque General de la Asignatura.

EVALUACIÓN DE LA UNIDAD FORMATIVA (U.F.-Terminología y conceptos técnicos en la planificación de medios): 35% DEL TOTAL DE LA ASIGNATURA.

El 25% de la nota de la U.F. estará basada en ejercicios y/o controles individuales hechos en clase. Además se realizará una prueba final de conocimientos(que supondrá el otro 75% de la nota de la U.F.) que se tendrá que superar con una nota mínima de 5 para poder hacer media con los ejercicios hechos en clase. En cualquier caso, será obligatorio presentar un mínimo del 70% del total estos ejercicios y/o controles para que la Unidad Formativa sea evaluable. En caso de que no se presente este mínimo de ejercicios y/o controles exigidos y/o no se presente a la prueba final de conocimientos, el alumno tendrá la Unidad Formativa como no evaluada y obtendrá la calificación de No Presentado en la U.F.

Recuperación en Segunda Convocatoria:

DEL BLOQUE GENERAL DE LA ASIGNATURA (B.G.A.): 65% DEL TOTAL DE LA ASIGNATURA

Recuperación del examen: Si un alumno suspende el examen del B.G.A. o consta como No Presentado al examen (pero sólo si en ambos casos ha presentado el 70% de los ejercicios y/o controles individuales), tendrá derecho a una segunda convocatoria del examen que continuará teniendo el valor del 40% de la nota del B.G.A., puesto que se le mantendrá la nota de los ejercicios y/o controles realizados durante el curso (el otro 25%).

Recuperación de los ejercicios y/o controles individuales: Si un alumno suspende los ejercicios y/o controles individuales, tendrá derecho a recuperarlos. La recuperación consistirá al presentar individualmente el ejercicio o ejercicios que indique su profesor del B.G.A. en la forma, contenido y fecha de entrega que se concrete – en cualquier caso y como muy tarde el día del examen del Bloque General de la Asignatura en segunda convocatoria -.

DE LA UNIDAD FORMATIVA: (Terminología y conceptos técnicos en la planificación de medios): 35% DEL TOTAL DE LA ASIGNATURA

Tendrán derecho de recuperación de la U.F. en segunda convocatoria los alumnos que hayan suspendido la unidad formativa en primera convocatoria y durante el curso hayan presentado el 70% del ejercicios y/o controles individuales de la U.F. El alumno que conste como No Presentado de la U.F. en primera convocatoria tendrá derecho a la segunda convocatoria.

La recuperación consistirá en presentar individualmente el ejercicio o ejercicios que indique su profesor de Unidad Formativa en la forma,contenido y fecha de entrega que se concrete – en cualquier caso y como mucho tarde el día del examen del Bloque General de la Asignatura en segunda convocatoria-. Si se suspende la prueba de conocimientos se podrá recuperar resolviendo un ejercicio similar que se propondrá el día del examen del Bloque General de la Asignatura en segunda convocatoria.

Condiciones generales de la segunda convocatoria:

Una vez aprobados los dos bloques de la asignatura, se hará la media según el porcentaje correspondiente a cada bloque (Bloque General de la Asignatura + Unidad Formativa).Si el alumno no consigue recuperar la parte o las partes suspendidas en esta segunda convocatoria, suspenderá TODA la asignatura y para el curso siguiente deberá matricularse, cursar y volver a examinarse de la totalidad de la asignatura (Bloque General de la Asignatura + Unidad Formativa).

CRITERIOS DE EVALUACIÓN DE RESULTADOS

  • Competencia 1: El estudiante tendrá que demostrar el conocimiento de la estructura de los medios publicitarios mediante una prueba individual y los trabajos individuales en clase o fuera de clase.
  • Competencia 2: El estudiante tendrá que demostrar la capacidad y habilidad para ejercer las funciones que se desarrollan en una agencia de medios mediante una prueba individual y los trabajos individuales a clase o fuera de clase.
  • Competencia 3: El estudiante tendrá que demostrar la capacidad y habilidades para utilizar la tecnología y técnicas comunicativas, en los medios o sistemas combinados e interactivos mediante una prueba individual y los trabajos individuales a clase o fuera de clase.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

GONZÁLEZ LOBO, Mª A. - CARRERO LÓPEZ, E. Manual de planificación de medios. Madrid. Editorial ESIC (se recomienda la última edición actualizada).

JAUSET, Jordi. La investigación de audiencias en TV. Barcelona. Paidós. 2000.

ORDOZGOITI DE LA RICA, Rafael, et. alt. Publicidad online: las claves del éxito en Internet. Madrid. Editorial ESIC, 2011

PERLADO LAMO DE ESPINOSA, Marta. Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid. Mc Graw Hill, 2006

SÁNCHEZ TABERNERO, A. - PÉREZ LATRE, F.J. Innovación en los medios. La ruta del cambio. Pamplona. Eunsa, 2012

WEBGRAFIA. Dada la constante incorporación de nuevos recursos online, en cada momento se indicarán los más adecuados para consulta. Habrá que consultar entre otras páginas web.

  • - www.aimc.es
  • - www.kantarmedia.com
  • - www.infoadex.es
  • - www.ojd.es

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Se facilitará bibliografía y webgrafía específica según se vaya desarrollando el programa.
PREPARADO POR:   
Marcos Polo López • Jorge Botey López
FECHA DE LA ÚLTIMA REVISIÓN19/09/2016