CATALÀ     
Print
PROGRAMA OFICIAL
2016 / 17

ASSIGNATURA

Comercialització i distribució de productes audiovisuals

CRÈDITS ECTS3,00
CODI DE L'ASSIGNATURAMOCDIPRA
IDIOMA EN QUÈ S'IMPARTEIXCatalà  Castellà  
ESTUDIS
CODI
TITULACIÓ
TIPUS
CURS
SEMESTRE
MFCP
Màster universitari en Ficció en cinema i televisió. Producció i realització
Obligatòria
Primer
----
MFTP
Màster Universitari en Ficció en Cinema i Televisió. Producció, Guió i Realització
Optativa
Primer
----

PREREQUISITS

Ninguno

CONEIXEMENTS PREVIS

Ninguno

ASSIGNATURES QUE S'HAN DE CURSAR SIMULTÀNIAMENT

Ninguno

DESCRIPCIÓ DE L'ASSIGNATURA

Esta materia constituye una sólida aproximación al proceso distribución y comercialización de las obras audiovisuales, al suministrar al estudiante herramientas de márketing aplicado que permitirán una mejor comprensiónde la cadena de valor de un producto en su fase de comercialización. El estudio de los mecanismos de imagen asociados, la creación de una imagen de marca para el producto audiovisual, la búsqueda de canales de distribución y el aprendizaje de técnicas avanzadas de venta y comercialización constituyen el grueso de la formación impartida en esta materia.

Profesor coordinador: Dr. Francesc Vilallonga (URL).

Profesorado colaborador: Prof. Pío Vernis (DeaPlantea), Prof. Marta Baldó (Working at Weekend).


COMPETÈNCIES

-Elaboración y organización de proyectos audiovisuales en su fases de financiación, distribución y comercialización.

-Aplicación de conocimientos adquiridos a la producción de campañas de comercialización y distribución de contenidos.

CONTINGUTS

Contenidos Fundamentales I

 

01. Introducción al marketing
02. Breve definición del marketing
03. El marketing aplicado a un producto audiovisual (condicionantes de trabajar en una industria cultural y de entretenimiento)
04. Conceptos básicos del plan de marketing aplicado a un producto audiovisual.

·      El público objetivo. El entorno. El marketing mix.

·      Producto: El análisis DAFO. Los atributos de una obra audiovisual como producto. La creación de una marca.

·      Precio.

·      Distribución: Distribuidores y exhibidores como aliados. El ciclo de vida del producto.

·      Publicidad: Comunicación y/o RRPP. Publicidad Pagada.

·      El posicionamiento.

·      Los objetivos.

·      Las estrategias: El Plan de acción y comunicación. Elementos básicos: Título, Sinopsis, Tag-line, Slogan, Key art o cartel, Trailer, Spot.

05. Mix de medios.
06. Promociones.
07. Pla de comunicación: Herramientas: Notas de prensa. Dossier de prensa. Otros materiales (EPK, clips, etc). Pases de prensa. Ruedas de prensa. Junkets o press day. Reportajes, artículos, sesiones de moda.

 

Contenidos Fundamentales II

 

Pa Negre (Dir. Agustí  Villaronga)
08. Analizaremos las diferentes fases de la película porque desde WAW hemos trabajado desde una fase muy incipiente, un año antes de rodar, hasta la actualidad, la carrera hacia los Oscars.
a. Posicionamient en el mercado internacional
b. Plan de marketing y comunicación de cara al estreno.
c. P&A

d. Campaña de promoción Gaudí/Goyas
e. Reestreno en cines
f. Campaña para la selección final a los Oscars (película habla no inglesa).

Niños Salvajes (Dir. Patricia Ferreira)
9. Plan de la película.

g. Plan de marketing y comunicación (triple posicionamiento; Catalunya, Andalucía y el resto del estado Español)
h. Estrategias y plan de acción durante la fase de rodaje.

Media Partner y product placement de Catalunya Ràdio.
Redes sociales y Blog (seguimiento del rodaje)
Desarrollo de un dossier pedagógico para entrar a las escuelas puesto estreno en cines.
Creación de un libro/novela para crear el “pack N.S.”

 

Tadeo Jones. (Dir. Enrique Gato). Película de animación gran presupuesto.
10. Pla de marketing y comunicación (actualmente en fase de desarrollo).
a. Creación de campaña previa al estreno para dar a conocer la marca de la película al gran público.
b. Acuerdos con Instituciones – Refuerzo de idea de proyecto/ acontecimiento.
c. Coordinación de la promoción entre coproductores.

METODOLOGIA

La asignatura se imparte, en general, en forma de clases magistrales que impartirán tanto el profesor responsable de la misma como los profesionales del sector a los que éste pueda invitar. Del mismo modo, determinadas sesiones se enfocarán desde la perspectiva del debate en clase o de la presentación de los trabajos que el profesor pueda solicitar (sean éstos análisis de productos audiovisuales o presentación de proyectos para su evaluación en clase).


AVALUACIÓ

El profesor de la asignatura solicitará un trabajo individual de análisis de un producto audiovisual desde la perspectiva de la distribución y la comercialización que se evaluará en una sesión de pitching. Los objetivos de esta evaluación serán familiarizar al alumno con los conceptos utilizados en la asignatura y realizar una aplicación práctica de los mismos. Concretamente se solicitará un plan de comercialización y distribución que se basará en el proyecto profesional que el alumno ha ido desarrollando a lo largo del curso.

CRITERIS D'AVALUACIÓ DE RESULTATS

Fecha de la primera convocatoria:

20 de junio de 2017.

Fecha de la segunda convocatoria

15 de septiembre de 2017.

BIBLIOGRAFIA BÀSICA

Vachon, C.: A Killer Life: How an Independent Film Producer Survives Deals and Disasters in Hollywood and Beyond. Hal Leonard Corporation, 2007.

Vogel, H.L.: Entertainment Industry Economics: A guide for financial analysis. Cambridge University Press, 2007.


BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTÀRIA

Jenkins, H.: Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press: 2006.

Palmer, S.: Television Disrupted: The transition from Network to Networked TV. Focal Press: 2006.

Robert Parish, J: Fiasco: A History of Hollywood's Iconic Flops. New Jersey: John Wiley & Sons, 2006.

Thornton Caldwell, J.: Production Culture. Industrial Reflexivity and Critical Practice in film and television. Duke University Press, 2008.

PREPARAT PER:   
Iván Gómez García
DATA DE LA DARRERA REVISIÓ30/01/2017